有媒体曾做过一项调查,在消费者购买灯具最看重的各项指标中,质量(27.9%)
、外观(26.2%)、价格(21.3%)以近乎并驾齐驱的得票数位列前三甲。由此可见,
众五金灯具商家针锋仿制只为消费者眼前一亮,并未考虑企业长远发展与产品外形与实用的完美结合,关于灯具的外观专利权就更加无从说起。
我国是灯具生产和出口大国,但是长期以来产品外形模仿多、创造性设计不足,出口多以委托加工和来样翻版为主,面对国际国内两个市场一直难以树立有影响力的中国灯具品牌。放眼国内市场,欧洲飞利浦、美国thorn、日本松下等国际品牌纷纷抢滩,建立合资或独资企业,以其强大的研发和市场开拓能力,不断蚕食自主品牌市场份额。然而我们的五金灯具企业,还在争相为仿制国外品牌外观而打破“头颅”,何时我们也来一次质量抄袭结帮呢?
目前灯具市场抄袭现象严重,一些小企业抓住消费者看重外观、造型的心态,对知名厂商研发出的灯具肆意抄袭,两者虽然外形相似,但在工艺、选材与品质上悬殊很大。就灯具生产而言,产品随科技进步而迅速更新换代,从无极灯到半导体led光源灯,由于色彩、性能和寿命等指标优良,将引发新一轮的灯具灯饰革命。
从消费需求变化趋势看,城市化进程及房地产市场的活跃都将成为灯具业发展的推动力量。消费者除了更加注重灯具的差别化、个性化、艺术品味外,将更加强调高品质、高技术、节能环保等特点。我国政府已颁布管理办法,对节能灯具予以50%的消费补贴。
在普通百姓的家居生活中,对于灯饰的审美要求也随着文化和生活品质的提升而不断提升,不同的家庭装修风格、不断进步的家居光线设计理念,都对于灯具的风格及使用功能提出了更高的要求。多样化的市场需求,为不同市场定位的品牌创造了空间。
本土灯具企业长期以来,大都以来料加工、代工贴牌为主,长于仿制,缺乏自主知识产权和独立研发能力。尽管仿造是学习的必要过程,但是无疑中国灯具业“造的不如贴的、贴的不如仿的、仿的不如抄的”时代行将结束。针对目前中国灯具行业品牌鱼龙混杂的局面,是整合生存,还是转行,甚或消亡,将被迫做出抉择。
面对国际和国内两个市场,灯饰和照明 两类产品,城市和乡村两种差别,灯具企业面临不同的品牌发展策略选择。普通中小企业何不抛弃单纯模仿知名品牌的外形,而去“模仿”他们的内在那?学习他们如何科学管理、如何注重产品质量、如何创立自己的品牌,进而创立自己的品牌。 |